本地休闲、周边游仍唱主角

尽管疫情等因素限制了出行的距离，但品质与深度并未受到影响。从文化和旅游部发布的数据来看，这个春节假期，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。

图源：视觉中国

例如，2022年古北水镇春节黄金周期间营收创开业以来历史新高，综合营收同比疫情前增幅25%。白天玩冰雪雪，晚上泡温泉、驱寒气，“足不出京过大年”成为其2022年新的增长点。

另外，周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

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周边游能火多久？是否会一直唱主角？对于这个问题，众行业专家也提出了自己的看法。

王笑宇指出，当下周边游火爆是因疫情影响，出行半径受阻形成的。但是从长远发展来看，都市休闲、近郊微度假假以及远途目的地的品质观光和主题休闲度假都会存在，只不过频率不同、内容差异。同时，消费主题的多元化、消费场景、产品的细分化、垂直化，也会在以上几类产品中同时体现。

在他看来，都市休闲、近郊微度假与品质观光、远途休闲、度假，是旅游消费的不同形态，会同时存在。随着社会发展从工业化生产型商品经济，向后工业化消费型体验经济转型，旅游产品也从观光与度假，逐渐向品质观光与主题休闲、度假转型。

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魏翔则认为，以休闲为主体的旅游产业变更或者转型升级，一定是以周边游为载体。所以，不管有没有疫情，周边有很有可能会是我们旅游产业变更过程中迈不过去的一个大桥梁。因此，未来的周边游适应和呼应中国宏观经济类循环的特点，持续地向市内游、省内游方向转变，未来旅游休闲的形式也将从门票、观光、游览向体验服务和多衍生品的形式上发展。

“当我们有了闲暇时间，并且有了一定的可支配收入。人们利用闲暇时间在城市里逛街购物，这就是休闲旅游。而着这种旅游形式已经和文化、商业活动融为一体，和我们心目中的休闲活动和度假活动也是不一样的。因此，现在广泛提到的周边游是一种旅游休闲活动。”他强调，“这种转变在今年的春节实际上体现的非常鲜明，这确实是疫情下旅游向常识回归的一个显著表现。试想一下，当被问到巴黎和罗马是一个旅游城市，还是一个商业城市，还是一个休闲城市？多数人给出的答案都是三个肯定。这正是说明，发达经济体或者发达旅游经济体，它们已经从旅游的模式走向了休闲的模式，而后休闲模式，就是在城市外的度假。因此，从下一个阶段来看，要高度重视都市旅游，也就是都是休闲所蕴含出的来的社会经济功能。”

冰雪阳光两头“热”

当虎年春节遇上北京冬奥，冰雪旅游受到大众的追捧是情理之中，也是意料之中。这也让东北的冰雪旅游市场持续升温。根据携程发布的数据显示，春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。

其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

图源：视觉中国

冰雪旅游的火爆并没有随春节假期的结束而冷却，8日上午，谷爱凌以一个近乎完美的高难度跳跃，夺得了2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛金牌，她进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。

同程旅行日前发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够体验冰雪运动的景区和场馆尤为引人关注。

文章来源：《湖北社会科学》 网址: http://www.hbshkxzz.cn/zonghexinwen/2022/0214/726.html

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